X épp most vetett véget a kriptovaluta-influenszerek lázadó csapdájának

Valami csendben megváltozott az X-en, és a kriptoközösség észrevette

Nagyobb bejelentés nélkül történt. Sajtóközlemény, visszaszámlálás nélkül. Valamikor február közepe körül egy irányelv oldal az X oldalon frissült, és egy kategória, amely évek óta a platform tiltott hirdetési listáján szerepelt, egyszerűen eltűnt.

DeFi elemző, Ignas vette észre először. 

„A kriptovaluták már nem szerepelnek a tiltott iparágak listáján fizetett promócióként az X oldalon” – mondta. kiküldött„A szabályzatot tartalmazó oldal nemrég megváltozott. Február 16-án még ott volt.”

Ez az egyetlen megfigyelés vitahullámot indított el a Crypto Twitteren, a kriptoközösség informális nevén, amely régóta az X-et otthonának tekinti. Vajon ez egy győzelem volt? Egy csapda? Valami nagyobb dolog kezdete, vagy az első jele annak, hogy a platform egyre inkább befolyással bír a kriptovaluta-beszélgetésekre?

A válasz, mint kiderült, attól függ, hogy ki vagy és mit csináltál a változás előtt.

Mit változtatott meg X valójában, és mit nem?

A frissítéssel a teljes pénzügyi termékek kategóriáját eltávolították az X tiltott reklámiparágainak listájáról. Ez magában foglalja a kölcsönöket, a befektetési szolgáltatásokat és a kriptovalutákat. A szerencsejátékot is levették a listáról.

De ez nem volt általános zöld jelzés. Ugyanakkor más iparágakat is felvettek a korlátozott listára, beleértve a gyógyszeripart, a dohányt, a fegyvereket és a fogyókúrás termékeket. A platform nem lazított a szabványain minden területen. Célzott döntést hozott arról, hogy mely kategóriákat kívánja újra beengedni, és milyen feltételek mellett.

Ezek a feltételek számítanak. Nagyon is.

A Fizetős Partnerség Címke

Az X a szabályzatfrissítéssel párhuzamosan bevezette a hivatalos Fizetett Partnerségi keretrendszert. Minden olyan bejegyzésnek, amelyben egy márka kompenzálja vagy ösztönzi az alkotót egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére, mostantól látható „Fizetett Partnerség” címkét kell viselnie. Ez vonatkozik az influencerekre, a tartalomkészítőkre és mindenkire, aki az adott területen tevékenykedik.

Nikita Bier, az X termékigazgatója, magyarázható a szándék: 

Fedezze fel az ígéretes projekteket...

Ígéretes projektek...

(Hirdetés)

A cikk folytatódik...

„A nyilvánosságra nem hozott promóciók sértik a termék integritását, és arra késztetik az embereket, hogy bizalmatlanok legyenek az X-en olvasott tartalommal szemben. Ez az új funkció lehetővé teszi a szabályozások betartását, de ami még fontosabb, lehetővé teszi, hogy átlátható legyél a követőiddel.”

A felhasználók fizetős partnerségként önjelölhetik a tartalmakat. Az alkotók felelősek azért, hogy bejegyzéseik megfeleljenek a vonatkozó törvényeknek, beleértve az FTC ajánlásokra és ajánlásokra vonatkozó szabályozásait is.

Ami még mindig tilos

Annak ellenére, hogy a kriptovalutákat eltávolították a tiltott listáról, a Fizetős Partnerségi keretrendszer továbbra is blokkolja a következő promóciókat:

• Szexuális termékek és szolgáltatások
• Alkohol és dohány
• Társkereső platformok
• Rekreációs és vényköteles gyógyszerek
• Egészség és wellness kiegészítők
• Fegyverek
• Politikai és társadalmi témájú tartalmak kereskedelmi célú felhasználása

Van egy földrajzi korlátozás is, amelyet a kriptovalutákat befolyásoló személyeknek komolyan kell venniük. A kriptovalutákat népszerűsítő fizetett partnerségeket blokkolni vagy láthatatlanná kell tenni a felhasználók számára az Európai Unióban, az Egyesült Királyságban és Ausztráliában – három olyan régióban, ahol szigorú pénzügyi promóciós törvények vonatkoznak, és amelyek a globális kriptoaktivitás jelentős részét teszik ki.

Miért történik ez most?

A kriptohirdetésekre nehezedő szabályozói nyomás évek óta világszerte növekszik.

Az Egyesült Királyság Pénzügyi Magatartási Hatósága (Financial Conduct Authority) 2023-ban szigorú kriptomarketing szabályokat vezetett be. Az Európai Unió kriptoeszközök piacaira vonatkozó szabályozása, közismert nevén MiCA, konkrét rendelkezéseket tartalmaz az átlátható hirdetésekre vonatkozóan. Az X új keretrendszere legalább részben összhangban van ezzel az irányvonallal.

Más nagyobb platformok is ezt az utat járták be. A Meta fokozatosan enyhítette a kriptohirdetések tilalmát, de megtartotta a hivatalos felülvizsgálati folyamatot. A Google engedélyezi a regisztrált kriptotőzsdék számára a hirdetéseket bizonyos régiókban. A TikTok általában teljesen tiltja a pénzügyi szolgáltatások hirdetéseit. Az X megközelítése valahol a Meta eseti modellje és a Google regionális keretrendszere között helyezkedik el, de mindkettőnél láthatóbb és egységesebb közzétételi követelménnyel rendelkezik.

Üzleti szempontból a lépés egy nagyobb vízióba is beleillik. Az X tulajdonosa, Elon Musk megerősített február 11-én bejelentették, hogy az X Money, a platform tervezett fizetési rendszere, két hónapon belül korlátozott béta verzióban indul, mielőtt szélesebb körű globális bevezetés történne. A cél egy olyan alkalmazás létrehozása, amelyet Musk „mindent tartalmazó alkalmazásként” nevezett meg, lazán a kínai WeChat mintájára, egy helyen ötvözve a közösségi hálózatokat, az üzenetküldést és a pénzügyi szolgáltatásokat.

Azt még nem erősítették meg, hogy a kriptovaluták közvetlenül integrálódnak-e az X Money-ba. Február 14-én azonban a Bier bejelentett egy újabb fejlesztés alatt álló funkciót: a Smart Cashtags-et, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy részvényekkel és kriptovalutákkal közvetlenül a platformon kereskedjenek.

Hogyan tervezi X ennek érvényesítését?

A platform szerint a betartatás automatizált rendszereket és emberi felülvizsgálatot fog ötvözni. A kriptokampányokat futtató hirdetőknek a beállítás során ki kell választaniuk a fizetős partnerségi opciót. Ezután egy állandó címke jelenik meg a bejegyzésben az összes felhasználói felületen.

A kriptohirdetések nem megfelelő címkézése kampányelutasításhoz, fiókbüntetésekhez vagy végleges felfüggesztéshez vezethet. A tágabb végrehajtási keretrendszer magában foglalja az automatikus kulcsszó-ellenőrzést a potenciális szabálysértések kiszűrésére, a pénzügyi szolgáltatásokat nyújtó hirdetők fokozott ellenőrzését, az egyszerűsített felhasználói jelentési eszközöket a címkézetlen tartalom megjelölésére, valamint egy átláthatósági központot, amely nyilvánosan megjeleníti az összes aktív fizetett kriptopartnerséget.

A kriptovaluta-influencer üzleti modellje feltörekvőben van

Az X olyan módon változtatja meg a részvételi szabályokat, hogy a kriptovaluta-influencerek jelentős részét másképp fogja működésre kényszeríteni.

„A kriptovaluta-influenszerek 90%-ának most új üzleti modellt kell találnia, amely nem csak abból áll, hogy úgy tesznek, mintha szeretnek volna egy projektet, amelynek népszerűsítéséért fizettek nekik, és ezáltal a forrásaikat azokra az emberekre költhetik, akik megbíztak bennük” – mondta Benjamin Cowen elemző. mondott.

Ez egy közhelyes, de széles körben elterjedt aggodalom. Az X-en futó fizetett kriptopromóciók informális gazdasága évek óta szürke zónában működik. A projektek influenszereket fizettek azért, hogy egy tokenről posztoljanak, gyakran mindenféle nyilvánosságra hozatal nélkül, és a közönségnek nem volt megbízható módja megkülönböztetni a valódi lelkesedést a fizetett reklámtól. A mémcoinok és különösen az újabb tokenek esetében az ilyen jellegű, nem nyilvános promóció valódi pénzügyi következményekkel járt a lakossági befektetők számára.

Rune másfajta aggodalmat vetett fel, kevésbé az etikára és inkább a végrehajtási mechanizmusokra összpontosított. 

„Fizetős partnerségeknek kellene lennie, de ki tudja megkülönböztetni, hogy valaki fizetés nélkül népszerűsít egy tokent, és valaki, akinek fizetnek a népszerűsítéséért? Hatalmas kitiltási hullám lesz a CT-n, és mindenki félni fog a tokenek eladásával foglalkozni” – Rune. meghatározott.

Ez az aggodalom a szabályzat valódi kétértelműségére utal. A szerves lelkesedés és a fizetett promóció közötti határvonal nem mindig látható, és ha az X végrehajtási rendszerei automatizált szkennelésre támaszkodnak, a téves riasztások valós kockázatot jelentenek.

Az iparági elemzők egy gyakorlati kompromisszumot említenek a kampányokat futtató márkák számára. Más platformokon végzett hasonló közzétételi követelményekkel kapcsolatos kutatások azt sugallják, hogy a címkézett hirdetések általában 15-25 százalékkal alacsonyabb elköteleződést mutatnak, mint az organikusnak tűnő tartalmak. Rövid távon a hirdetések mennyisége csökkenhet. Idővel a hirdetők minősége általában javul, mivel a kisebb erőfeszítést igénylő szereplők kilépnek.

Összegzés

Az X a kriptopromóció azon változata felé indult, amely szabályok, nyilvánosságra hozatal és elszámoltathatóság nélkül működött. A márkák számára az új keretrendszer egy legitim hirdetési csatornát nyit meg, amely korábban zárva volt. Az influenszerek számára, akik nem nyilvános fizetett posztok köré építették vállalkozásaikat, a kiigazítás valódi lesz. Az átlagfelhasználó számára pedig, aki megpróbálja kitalálni, hogy a lelkes token poszt valódi vagy vásárolt, a címke legalább ad valamit, amivel dolgozhatnak.

Tudástár

1. X Fizetett Partnerségek Szabályzata

2. Nikita Bier az X-enMárcius 1-jei bejegyzés

3. Elon Musk az X Money-ról